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p3开机号试机号近10期体彩:市場 | 4500億美元的內衣市場,把握這些消費趨勢你就贏了一半

千禧p3开机号 www.iejdcb.com.cn 2019/10/16 10:08:12 0 人評論 28 次瀏覽 分類:行業新聞


近日,全球知名的新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構艾媒咨詢發布了《2019-2021年全球內衣產業運行狀況與中國內衣市場監測大數據報告》,其中針對內衣產業全球的發展情況、市場分析、發展趨勢等方面展開了解讀,值得華交會相關企業仔細研讀。

 

男性內衣屬于市場藍海

 

報告顯示,目前全球內衣行業仍處于快速發展階段。2014至2019年全球內衣市場規模的年復合增速約為7%,預計在2019年全球內衣市場規模將達到4500億美元左右。

 

從品類來看,女性內衣細分趨勢增強,男性內衣屬于市場藍海,兒童內衣也被持續看好。


 

女性內衣方面,隨著現代女性的自我訴求不斷提升,內衣細分領域的新興品牌及品類受到不同消費群體青睞。尤其是女性形體的審美角度近年來已發生明顯的轉變,“性感”“魅惑”等以男性視覺為主導的女性內衣因素,正逐漸被“真我”“自然”等以女性視覺為主導的因素所替代。在這種多元化審美的發展趨勢下,無鋼圈內衣、Bralette等新生細分品類開始在女性內衣市場中嶄露頭角并占據一定的市場份額。

 

女性內衣是內衣行業中占比最大的一個品類,而且女性對于內衣材質的感受敏感性較高,因此內衣的品質是一個品牌發展的關鍵點。此外,女性內衣行業的市場規模大且分散,因此品牌方需針對女性內衣細分需求及品類及時作出相應的營銷策略。

 

男性內衣方面,國外的品牌如CK、FORBIDDEN等均開發了男性護膚內衣系列,國內的愛慕等內衣品牌也開始進入男性內衣市場,男性內衣市場有較大的開發潛力。

 

內褲的材質也成為男性挑選內褲時的關注點。艾媒數據顯示,截至2019年7月18日的最近30天內,男士內褲的材質搜索偏好中,柔軟的“莫代爾”材質在男士平角褲及U型內褲中最為熱門,其次是輕薄的“冰絲”材質??杉顏咴諮」耗惺磕誑閌倍嘧⒅厥媸始扒岜「?。

 

而兒童內衣方面,數據顯示內衣套裝占據了整個兒童內衣類目50%以上的成交量,其次是內褲類目,且內褲類目和保暖褲類目正呈現上升趨勢。

 

報告顯示,美國、日本等發達國家的內衣市場集中度相對較高。在TOP3品牌集中度中,2017年日本和美國在內衣行業的三大龍頭企業占比市場份額均超過50%,且日本的龍頭企業市場占有率仍在逐年上升。


 

從內衣的宣傳銷售方面看,網生品牌和新零售方式開始成為主流,是未來內衣市場爭奪的重要發力點。

 

內衣消費偏好有大變化

 

報告指出,未來內衣行業的發展態勢將逐步向以產品價值為核心,滿足并引導消費者的消費偏好發展。

 

那么,消費者的偏好到底有什么變化呢?報告顯示,2013年至2018年,美國內衣市場格局發生較為明顯的變化,時尚化及舒適化是內衣行業發展的主要趨勢。英國內衣市場也更加注重舒適度,目前許多英國內衣品牌專注于通過技術來創造親膚的內衣體驗。

 

值得注意的是,盡管全球內衣市場規模在持續擴大,但內衣行業的巨大潛力并沒有給傳統內衣品牌帶來發展的紅利,相反卻把它們拉下了神壇。

 

比如,曾引領著內衣潮流的內衣品牌維密市場份額出現了大幅度的下滑。2018年維密銷售額下跌0.2%至73.75億美元。根據Coresight Research發布的報告,2018年維密在美國女士內衣市場的占有率已從2013年的31.7%下降至24%。以性感著稱、舉辦了24年、風靡全球的維密秀在2019年取消舉辦。


 

多年來,廣告和大片中精致華美的內衣只屬于身材線條完美的人士,而如何找到適合自己尺寸、面料舒適且理想款式的內衣成了困擾很多女性的大問題。伴隨女性可支配收入的提高,內衣行業也迎來了一波春風。同時,千禧一代消費者追求自我的意識得到覺醒,尋求著舒適的內衣,特別是女性內衣的消費者們不再單純追求聚攏,整個國際內衣市場都不斷往舒適、簡約靠攏。

 

目前全球內衣行業整體呈多元化發展,多個品牌專注于更容易接近和更加包容的形象。此外,Curvy Kate、TomboyX等品牌也因提倡適合各種體型的內衣選擇而受到關注,其中TomboyX更是因為主打“中性內衣”備受關注。

 

運動休閑風潮的興起,也讓一眾老牌內衣巨頭、運動巨頭嗅到了商機。去年9月,日本內衣和紡織品巨頭華歌爾集團(Wacoal Holdings Corp)宣布,與日本運動服飾公司 Descente Ltd(中文譯名“迪桑特”)達成全面的業務合作關系,將考慮在功能和時尚相結合的運動休閑領域創建新的品牌,并共同開發高性能的服裝。





















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